发挥短视频平台优势 引导青少年健康成长
来源: 光明网 2021-06-10 15:00:17
作者:吴峥
“目前我们所在的位置叫‘雪城’,在藏语里的意思是‘山的下方’,这里是原西藏政府办公用房和僧俗贵族及官员的宅院……”站在世界上海拔最高、规模最大的宫殿式建筑群布达拉宫脚下,讲解员次仁卓嘎娓娓道来。最近,共青团中央宣传部联合快手等机构一起走访云南、西藏、四川等地,以 “1(主播)+1(达人)+1(青年代表)”的组合,立体化、多维度展示真实的中国,向广大青少年展示当地在科技、教育、乡村振兴、红色历程等各方面的成果。
一方面是形式的创新,采用年轻人喜闻乐见的“短视频+直播”,一方面是丰富直播团队构成,主播团成员不仅涵盖明星艺人、社交平台的知名主播,也包括来自各行各业优秀的青年代表。过去,他们和网友们分享自己的工作生活、兴趣爱好,如今成为国家重点政策的讲述者和国家成就的见证者。而习惯于用手机获取信息的年轻一代,现在只要打开手机,就能第一时间跟随主播走遍祖国大地,见证未来,开启全方位、立体化的视听新体验。平台不仅提供独家多链路直播渠道,还开设了#跟着主播看中国#、#青春实践营#话题页,以及活动开屏、热门冲榜等推广宣传,吸引更广大的快手用户群体关注。据统计,在西藏直播的第一天已吸引超过1200万观众在线观看,相关话题两度登上快手站内热榜Top3。这类直播取得了不错的社会效果。
统计数据显示,截至2020年12月,中国网民人数达9.89亿,其中青少年学生占比最多,达21%。其中,短视频又是网民高频使用的网络应用。一份调查数据显示,2020年,中国人每天多了24分钟休闲时间,在休闲时间里,有大约38%的人在刷手机。而排在手机娱乐前三位的是,刷短视频、打游戏和追剧观影。短视频无疑成为了人们“杀时间”的第一利器。不仅如此,随着短视频应用在维护用户黏度、提高社交属性等方面持续发力,短视频平台中用户的使用时长还有继续增长的趋势。
显而容见,短视频头部平台已经成为国民应用,在文化传播、价值传递上发挥着重要作用,尤其是在对青少年文化价值观念的塑造上。用户越多、覆盖率越高,用户停留时间越长,平台的责任也就越大。而且短视频平台的用户中青少年群体占比较高,这对短视频平台的青少年保护责任提出了更高的要求。可以说,如果青少年保护的问题不落到实处,其他的社会责任根本无从谈起。
这种保护应该包括两个方面,一是强化青少年保护模式,预防青少年沉迷,防止网络不良信息影响青少年身心健康。二是利用短视频平台的技术优势和用户优势,用健康、积极的内容去影响青少年,引导更多青少年向榜样人物看齐,树立积极正确的价值观。概而言之,就是趋利避害,减少短视频平台的消极影响,发挥短视频平台的正向价值。
比如,快手在这方面就进行了不少尝试,五一劳动节期间,快手与人民日报新媒体共同发起#最潮劳动范#征集活动,寻找隐藏民间的匠人大师、讲述爱岗敬业的劳动故事,展现劳动者积极向上的奋斗精神。截至2021年5月7日,该话题下已有107个作品,播放量达7774.6w。五四青年节期间,快手联合中国青年网推出《这是我的答案》青年宣传片,邀请青年网友讲出自己关于青春的答案,该视频播放量达308.2w,点赞量达9.3w。这些节目充分发挥短视频的优势,在引导青少年树立积极向上的价值观上发挥了积极作用。
呵护青少年的健康成长,在青少年群体中培育积极向上的价值观,是全社会的责任,短视频平台作为青少年使用最频繁的网络应用之一,理应体认到自身的社会责任,发挥自身优势,探索多种多样的形式,带领青少年了解社会、认识社会,用更多正向内容充实青少年的精神世界。
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