聚焦年轻消费市场 海信视像子品牌上新

来源: 光明网 2021-08-27 15:00:18

布局“大显示”战略,海信视像的品牌矩阵逐渐清晰。8月26日,海信视像旗下年轻化子品牌Vidda举行品牌升级暨音乐电视新品发布会,公布了“做年轻人第一台好电视、三年内成为互联网品牌行业前二”的“一二三”战略。

差异化、矩阵化的品牌策略与目标受众的精准覆盖,让海信视像的市场布局更加清晰。海信视像的品牌矩阵中,海信、东芝定位于服务全球品质中产家庭,销售渠道覆盖线上、线下;Vidda则以“品质一样价格更优、价格一样品质更胜”的产品策略,专注于线上渠道,为年轻群体提供高颜值品质潮电。本次发布的音乐电视,正是基于对年轻用户对音乐的喜好,联合酷狗音乐推出的联名款。

Vidda首席品牌官朱书琴

BCG《中国消费新趋势》中的数据显示,崛起的富裕群体、年轻人的消费新习惯、消费渠道的全线打通三个因素,是消费的主要推动力,将推动1.8万亿美元的消费增长。其中,富裕群体贡献率达75%,年轻群体则在总体增长中占到69%的比重。

为了能在逐渐崛起的年轻消费市场中分一杯羹,VIVO、荣耀亦纷纷酝酿“子品牌”战略,相继推出iQOO、星耀等年轻化副线。对海信视像和Vidda来说,海信的品质和画质底蕴与Vidda的潮酷创新则形成了有效的优势互补。根据奥维数据,2021上半年,在行业销量同比大跌12.7%的环境下,Vidda销售额同比上升40%,市场份额上升14.2%;在43尺寸段,Vidda在所有电视产品中单周销量第一。(科文)

[ 责编:战钊]

相关阅读