字节跳动服务商 抖音完善自身成为完整的电商平台

字节跳动旗下营销服务品牌“巨量引擎”近日已开始全面招募生态服务商，包括内容、电商和品牌三大类型。这是抖音为完善自建电商平台，做出的重要动作。

在一份名为巨量引擎“生态合伙人招募计划”的通知里显示，字节跳动以其商业化产品巨量引擎的名义，正式启动此次对服务商的招募。

一个完整闭环的电商生态不仅要有淘宝、拼多多这样的平台方角色，还会有消费者和品牌商，以及服务于品牌商的生态服务商。在美上市的电商代运营宝尊电商，淘宝网红张大奕所在的如涵，淘宝直播一姐薇娅所在的谦寻，一哥李佳琦所在的美腕，都属于生态服务商的范畴。

通知显示，巨量引擎招募的内容服务商需要做商家培训、账号咨询/代运营等业务;电商服务商可以是供货、产业带(包括直播带货等)、电商代运营、电商MCN等各种电商产业链业务;招募的品牌服务商则偏重于市场营销的一类。

也就是说，凡是跟电商生态相关的所有服务商，字节跳动都需要。

需要注意的是，虽然此次招募范围很广，对服务商的要求看起来却不低。通知的招募条件称，申请入驻的机构需要与巨量引擎生态高度匹配，比如“抖音代运营、达人孵化、直播带货、短视频营销等”，并且“已经在相关领域做出过成功案例”。

在2020年之前，抖音、快手两大短视频平台在产品、收入、直播资源的分配以及带货效率等各方面都存在明显差异。尽管抖音早在两年前就开通了购物车功能，但相比起快手更早将电商做“重”，抖音更多采取向电商平台导流的方式来做广告收入变现，例如与淘宝的70亿年框。

但进入2020以来，抖音明显转换了电商业务思路，重新推进自建电商策略。

此外，近两个月的新冠病毒疫情虽然对许多线下业态都造成沉重打击，但却使直播电商成为了行业风口，各大平台纷纷加码入局。在此背景下，不久前抖音高调签约罗永浩可视为在用户端对“直播带货”、“直播电商”属性的一次重要品牌传播。

抖音从来不缺用户和流量，但招募电商生态服务商才能使抖音搭建一个完整的自建电商平台。(记者 张信宇)