每日视点!“富国ETF·豹豹巴士”快闪活动亮相上海 探索场景化投教服务新范式

9月8日至10日，富国基金“富国ETF·豹豹巴士”线下快闪亮相上海世纪汇广场。本次活动以富国ETF品牌IP“小富豹”为创意原点，让“小富豹”化身承载ETF知识的“豹豹巴士”，驶入城市商圈，将趣味投教与日常生活场景相连接，为投资者带来一场可逛、可玩、可感知的沉浸式ETF投教体验。

这场驶入城市商圈的ETF投教实践，背后是ETF市场持续发展之下，投资者对专业知识和陪伴服务日益增长的需求。截至目前，境内ETF市场规模最高曾突破6万亿元，随着越来越多投资者了解和熟悉ETF，投教需求也从基础认知逐步走向对产品差异的深入理解。在此背景下，如何以更直观、更贴近日常生活的方式，帮助投资者看懂ETF产品、理解不同产品特征，也成为ETF投教进一步走深走实的现实需求。

(相关资料图)

场景融入：让ETF投教走进生活

“富国ETF·豹豹巴士”快闪活动现场，由“小富豹”化身的“豹豹巴士”ETF投教场景格外醒目。富国基金将相关内容转化为豹豹站台中一张直观的“巴士路线图”，各条线路对应不同ETF和投资方向，帮助参与者看懂不同ETF的分类及特征。

围绕“富国ETF·豹豹巴士”，现场设置了快问快答、E投即中等互动环节，并配套特色中式茶饮、机器人手作冰淇淋和定制周边，进一步丰富活动体验。专业知识不只呈现在展板和文字，而是融入一次投球、一道问答的体验中，让参与者在轻松氛围中加深对ETF知识的理解。

截至2026年9月4日，富国基金旗下已成立非货ETF 共94只，数量位居行业前列，覆盖核心宽基、行业主题、跨境、策略、商品、固收等品类。此次活动通过路线化、场景化的呈现方式，使原本分散在专业资料中的内容更加清晰直观。

长期陪伴：持续拓展投资者教育边界

在ETF 市场从高速增长转向高质量发展的新阶段，相较于单向的知识输出，更具场景感和参与感的表达方式，有助于拉近专业内容与普通投资者之间的距离。事实上，“富国ETF·豹豹巴士”快闪活动以城市商圈为入口，将ETF知识拆解为更直观、更轻量的内容，既丰富了投资者教育的呈现方式，也进一步拓展了投教服务触达公众的空间。

近年来，富国基金持续推进线上线下联动的投教服务。在线上投教方面，富国基金持续拥抱多元内容平台，围绕不同投资者的知识需求构建起短视频、长视频、播客等多层次投教内容矩阵。富国基金在抖音、小红书等平台推出《养基必备攻略》《60s速通ETF》《收蛋人集合》《聊聊主动基》《这个指数能投吗》《秒懂财经热点》等多系列轻投教短视频，以生动有趣的形式覆盖基金基础知识；同时推出投教视频《A股市场风云录》，由资深策略分析师带领投资者回顾A股市场历史、提炼投资智慧。此外，富国基金还在小宇宙播客、B站持续更新深度财经科普栏目《有富同享》音频阵地。通过多平台、多形式、分层化的线上内容布局，富国基金持续将专业投资知识转化为更易理解、更便于获取的投教陪伴。

在线下投教方面，富国基金持续围绕策略陪伴、内容创新构建多元投教服务体系。一方面，通过“富国论坛”“四季论坛”“一起投”等策略会活动，邀请行业专家与基金经理围绕市场热点、投资方法和实战技能开展交流，帮助投资者更好地理解市场变化；另一方面，富国基金持续深耕高校投教，通过“富国杯”基金模拟投资大赛、《金融中国》校企课程、专题研讨和基金知识竞赛等形式，将金融知识教育与实践训练相结合，推动投教服务走进校园、贴近青年群体，持续拓展投资者教育的场景与深度。

“富国ETF·豹豹巴士”快闪活动是上述投教实践的一次场景化延伸。通过将ETF知识、互动体验与城市生活相连接，富国基金希望以更容易理解、更便于参与的方式，帮助投资者建立对ETF的基础认知和风险意识。未来，富国基金将继续探索多元化、生活化的投教形式，为投资者提供更加持续、贴近需求的陪伴服务。