东鹏饮料集团：终止与姆巴佩全部合作

东鹏饮料，今年真的是有些流年不利啊！

本来花了大价钱，签了法国球星 基利安·姆巴佩当代言人， 想借着世界杯 ，宣扬一波自家 电解质饮料品牌“补水啦”。

【资料图】

没想到，却踩了一个大坑。

就在刚刚，东鹏饮料发了声明：

坚决反对、零容忍伤害民族感情的行为。即日起终止与基利安·姆巴佩全部合作。

反应也算很快了，但大笔的代言费，不知道会不会打水漂；

本想借着 姆巴佩推广宣传“补水啦”品牌的计划，这下恐怕也起了反作用。

说起来，东鹏饮料近年，属实是有些流年不利。

先是今年年中，无端深陷“董事长不喝”谣言。

引发不少人跟风：老板自己都不喝 ，却卖给我喝！不对劲！

恐慌蔓延，直接把东鹏饮料的股价带崩了，一周内市值没了70亿。

只能急吼吼地各种辟谣。

然后，公司的股价，最近这一年也是跌跌不休。

A股，从最高点253.86元/股，跌到只剩100+，比腰斩还腰斩。

港股，从248港元的发行价，一路跌到不足百元，跌幅超六成。

现在，又闹出 姆巴佩这事。

猫姐看了一下：

今年上半年，东鹏饮料实现营收124.43亿元，同比增长15.89%；

归母净利润36.27亿元，同比增长20.82%。

生意做的还是不错的~

不过，公司的 核心业务能量饮料和电解质饮料，仅有5%出头的增长。

全靠茶饮料等其他业务贡献增量，东鹏才得以保持两位数以上的体面增长。

要知道，夏季可是东鹏饮料的销售旺季。

今年夏天，东鹏饮料还有世界杯广告的加持…

其实，猫姐之前就说过，“董事长不喝东鹏特饮”的谣言，之所以能精准击中汕尾首富——

背后折射的，其实是大家对东鹏特饮健康度的不信任。

之前，《消费者报道 》向第三方权威检测机构送检12款功能饮料。

对此，东鹏饮料当时的回应是：

建议每日一瓶。

“累了困了，喝东鹏特饮。”

在大家眼中，东鹏特饮这样的功能性饮料，只在一些特定场景下才会购买。

只有类似跑长途的货车司机，工地上挥汗如雨的工人，东鹏特饮才会成为提神的必备。

偶尔喝喝还行，但不能多喝。

随着现代人对健康的重视程度越来越高，东鹏特饮增速放缓，也在情理之中。

所以，东鹏很重要的一件事情，就是寻找第二增长曲线。

这也就难怪，东鹏要花大价钱，在世界杯宣传第二品牌“补水啦”。

只是没想到，却踩了 姆巴佩这个大坑。

这下可怎么办好？！

你怎么看？！来评论区聊聊吧！