“6·18”首轮大促开门红品质消费可圈可点 居家和运动成亮点

5月31日晚8点，2022年“6·18”首轮大促启动，压抑许久的品质消费需求瞬间爆发。根据各平台首轮“战绩”显示，各大品类销量暴涨，其中，高端家电、数码产品受追捧，运动休闲消费受青睐。

各大品类销量暴涨

作为发起者，“6·18”是京东主场。当晚8点刚过，海量消费者即涌入京东“6·18”主会场，各大品类销售全面暴涨。

来自京东的销售数据显示，开场10分钟内，小米、美的、海尔、联想等品牌成交额破亿元，食用油成交额同比增长205%，肉干肉脯、白奶成交额同比增长460%，鲜奶定期购成交额同比增长350%，微醺低度果酒5分钟内成交额同比增长18倍，国产奶粉成交额同比增长超5倍……

值得一提的是，今年“6·18”刚刚上线的京东新百货表现抢眼。其中，开场10分钟内，高端消费品牌的新品数量同比去年增长156%，新品成交额环比增长200%;宝格丽、纪梵希、罗意威等大牌成交额是日常的4倍。黄金首饰品牌周生生、六福珠宝、潮宏基，时尚饰品品牌DanielWellington、范琦等成交额同比增长超100%。

此外，京东线下渠道在“6·18”的开场大促中也表现出了不俗的业绩。数据显示，开场头10分钟内，京东电器超级体验店、京东MALL三店成交额环比增长107%，客流量环比增长超100%，其中高端家电、数码产品受追捧;当晚京东五星电器通过微信企业号和门店社群举办的晚8社群秒杀吸引超过10万人在线开秒，开场10分钟成交额破百万元。

当晚，特卖平台唯品会也迎来了销量爆涨。5月31日晚8点，唯品会“6·16”年中特卖节正式拉开帷幕，来自唯品会的数据显示，开售一小时，黄金首饰、旗袍、母婴用品等品类率先迎来爆发，珠宝首饰中，黄金手镯的订单量同比上升121%。旗袍的销量同比上涨672%，母婴品类中的婴幼儿牛奶粉销量也同比涨幅也达157%。

居家和运动成亮点

冬奥会点燃了全民健身的热潮，运动休闲消费更受青睐。同时，受新冠肺炎疫情影响，“宅经济”进一步升级为“居家消费场景”，成为消费市场新增长极。这些特点在今年“6·18”的首轮大促中有明显体现。

具体来看，运动休闲消费表现突出。在京东平台上，首轮大促开场10分钟内，京东新百货专业跑鞋成交额同比增长200%，专业田径鞋成交额同比增长250%，户外露营产品成交额同比增长210%;解暑抗敏、消炎止痛、清凉驱虫类用药开场订单量翻6.8倍;户外电源成交额是同期57倍，跑步机成交额同比增长200%。

唯品会的销售数据也显示，今年“6.16”年中特卖节，最受消费者青睐的品类的前三名依次为女装、母婴鞋服、运动户外。其中，运动户外品类备受关注，运动卫衣的销量同比大涨139%，徒步、登山、越野鞋也取得50%以上的同比涨幅。从品牌上看，斯凯奇的销量同比上涨47%，国产品牌特步的销量同比上涨50%。

居家消费方面也是亮点纷呈。京东平台上，冰洗套装10分钟成交额超同期全月，变频静音油烟机和空气炸锅超去年全天，自清洁扫地机人超去年全月。而居家开门红前10分钟成交额同比增长260%。

在居家场景的带动下，京东平台上科大讯飞和小度品牌的学生平板成交额同比增长均突破100%，家用打印机成交额同比增长200%。使用投影仪陪伴孩子成长成为更多家长的选择，家用投影成交额同比增长320%。

此外，“方便预制菜”销量也在持续增长。来自京东的数据显示，海底捞鲜、空刻、安井等多家品牌的预制菜产品在首轮大促开启后呈现成倍的增长。

配送速度更快捷

受疫情影响，今年以来全国部分城市的快递配送速度相对放缓，这令人不由得担忧“6·18”大促的配送保障。不过，5月31日晚上开启的首轮大促显示，在政策支持及各平台大力准备下，“6·18”的配送速度依然保持快捷。

5月31日晚上8点，中国商报记者在京东平台上购买了书、食品等多种商品，第二天早上，就收到了部分货品。

当然，中国商报体验到的配送速度还不是最快的。据悉，今年京东“6·18”的第一单是家住青海省西宁市格兰小镇的保先生收到的，5月31日晚8点刚过，京东快递小哥上门给他送去了一件小家电。这也是该小区解除封控后收到的第一个“6·18”快递。

据悉，今年供应链保障是各平台“6·18”大促的重中之重。如，京东快递结合社区分级分类精准管控措施要求，通过多种服务模式以确保在全国各地迅速送达商品。同时，京东小时购也通过和各地居民附近线下门店的供应链融合来快速响应用户需求。

商务部中国国际电子商务中心电子商务首席专家李鸣涛表示，除了往年的大促特色外，还应充分体现如今企业社会责任价值。新型实体企业应发挥好效能，协同品牌企业在消费下行中逆势突破，以更加低廉的促销成本投入、更加稳定的供应链服务、更加快捷的资金结算为品牌企业解决燃眉之急。