酩悦轩尼诗营收修复加速 中国市场回暖

北京时间10月12日深夜，LVMH集团披露2026年三季报。财报显示，葡萄酒与烈酒部门（酩悦轩尼诗）前三季度实现营收40.27亿欧元，同比有机增长5%。

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21世纪经济报道记者注意到，葡萄酒与烈酒部门第三季度营收有机增长6%，增速较前两个季度（均为5%）进一步加快。

在LVMH集团整体营收有机增长2%的背景下，酩悦轩尼诗成为整个集团增速领先的业务板块之一。

其中，“香槟及葡萄酒”业务前三季度营收同比有机增长6%，“干邑及烈酒”业务前三季度营收同比有机增长4%。

轩尼诗在中国市场回暖，是酩悦轩尼诗业绩实现修复的核心变量。

LVMH在财报中明确提及，轩尼诗干邑在亚洲势头良好，延续了春节以来开启的市场向好态势，中国市场需求持续回暖。中国贡献了轩尼诗近四分之一的业务量，其销售绝大部分来自干邑。

2025年前三季度，受到中美两大核心市场低迷的影响，“干邑及烈酒”业务营收同比有机下滑12%，直接拖累了整个酒类部门的业绩。

回暖发生在2026年。

去年12月，蔡莹凌被任命为酩悦轩尼诗帝亚吉欧中国区总裁，开始带领中国业务走出低迷。

2026年春节旺季，轩尼诗围绕丙午马年推出了覆盖V.S.O.P、X.O、百乐廷等不同价位的限量系列，在广州太古里开设限时快闪店，并借助代言人王嘉尔、王鹤棣的人气进一步触达年轻消费者，随后酩悦香槟和轩尼诗作为官方合作伙伴也抓住了F1中国大奖赛的热度。7月初，轩尼诗又签下陈飞宇为“轩尼诗臻藏大使”，继续扩大明星代言阵容。

这套“新管理层+限量产品+明星营销+场景打造”的组合拳，帮助轩尼诗开始扭转在中国市场的颓势。

今年上半年，轩尼诗干邑整体销量增长3.5%，结束了下滑势头。

在三季度，轩尼诗延续了这套“限定产品+明星营销+场景打造”的打法。

今年中秋前夕，轩尼诗继续与代言人王嘉尔合作，推出V.S.O.P及X.O中秋限量珍藏版，并搭配中秋主题品鉴会等活动培育干邑消费群体。

此外，轩尼诗于8月就早早官宣了V.S.O.P、X.O及百乐廷的羊年限量系列，计划于10月开始限量发售。Maison Hennessy也推出了限量发行50件的羊年产品，融入了中国的蜀绣工艺，面向私享渠道和精品店发售。

场景方面，今年7月至9月，轩尼诗在上海前滩太古里开设零售快闪店，以此在前滩太古里旗舰店升级改造期间承接礼赠客流。按照计划，升级改造后的轩尼诗前滩太古里旗舰店会在今年四季度亮相。

酩悦轩尼诗旗下其他酒品牌中，格兰杰（Glenmorangie）、雅伯（Ardbeg）今年8月在上海Whisky L!展会上亮相。格兰杰核心产品全线升级，格兰杰经典12年、格兰杰雪莉酒桶15年的酒体均实现了提升，格兰杰18年转用了全新瓶身包装设计。雅伯则是推出了雅伯10年原桶桶强版和雅伯道奇（Dolce）两款限量版新品。

葡萄酒品牌安第斯酒庄（Terrazas de los Andes）也于今年8月在上海宣布品牌焕新，在中国市场首发了高端系列Extremo“极”。